出品 / 新浪科技（ID:techsina）
作家 / 周文猛
跟着春晚的左近，互联网巨头红包大战，行将迎来高光期间。
这场由阿里千问、腾讯元宝、字节提升豆包及百度文心构成的 AI 红包团，将与京东、抖音、快手等流量平台同台竞技。
据《BUG》栏目统计，现在官方"参战"的红包金额总量已超 80 亿元，单个红包最高金额深广为 10000 元。而字节提升旗下豆包、支付宝以及红果短剧等平台天然未公布明确金额，若将价值礼品等沿路包含其中，本年这场红包福利大战累计参预资金或达 100 亿元。
不外也有群众"泼凉水"，以为纯靠红包驱动的用户，7 日留存率深广低于 20%，30 日留存率以致可能跌破 5%，红包只可责罚"用户为什么用"的问题，却无法回话"为什么抓续用"。
单个最大红包万元高下
1 月 25 日，腾讯发布《对于春节分 10 亿元现款的奉告》打响马年春节红包大战"第一枪"，秘书将在 2 月 1 日上线春节行径，用户上元宝 App 可分 10 亿元现款红包，其中单个红包金额最高可达万元。
跟随这一"枪声"的响起，百度、阿里等也赶紧跟进。同日，百度秘书启动" 5 亿元红包遐想"：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 App 中使用"文心助手"，即有契机抢总和 5 亿元的现款红包。2 月 2 日，阿里千问秘书 30 亿元"春节宴客遐想"，从 2 月 6 日启动，用户只需更新千问 App 到最新版块，就能赢得 1 张 25 元免单卡，便可通过千问订奶茶咖啡、电影票、飞机票、旅店、景点门票等，参加宴客免单等优惠行径。
至 2 月 12 日，京东不异秘书加入春节红包大战，将于 2 月 16 日除夜晚 8 点开启"日月无光"超等盛典，参预 30 亿元红包及什物大奖，进一步烽火春节耗尽市集柔软。
据《BUG》栏目不都备统计，本年腾讯、阿里巴巴、百度、京东、抖音、快手等互联网大厂及主流平台纷繁入局春节红包大战，累计参预红包金额总量已超 80 亿元，单个红包最高金额深广为 10000 元。另据关联机构测算，若加上字节提升旗下豆包、支付宝以及红果短剧等其他平台并未明确公布的金额，本年红包大战累计参预资金或达 100 亿元。
公开贵府自满，2025 年乙巳蛇年春节期间，公开裸露红包金额的企业仅阿里巴巴 25 亿元、抖音 2 亿元，其余互联网企业公开泄露红包金额的三三两两。在此之前，2024 年也仅京东泄露过最高 30 亿元的春晚独家互动红包行径，其余企业泄露甚少 ……
比较之下，最近几年以来由于耗尽互联网市集形式逐渐趋于结识，这一趋势导致互联网大厂春节"红包大战"战况逐渐平息，但在本年，战况再次变得厉害起来。而在这背后，由新一轮生成式 AI 发展带来的"流量进口"与" AI 船票"之争，成为各互联网企业争抢不啻的中枢原因。从本年红包大战中字节提升、阿里巴巴、腾讯、百度等多家大厂均将豆包、千问、元宝、文心等 AI 利用视为红包派发主要证据地，仅京东、快手等少数几家书守互联网阵脚，便可窥见这一变化的趋势。
谁才是最大赢家？
天然，撒钱引流的背后，各大互联网厂商对于撒钱的表情与计谋也各有不同。而这也代表了各家企业对我方的 AI 判断和永恒权略。
当作本年红包大战中"弹药"最为填塞的玩家，阿里巴巴通过千问发出的 30 亿元红包，更多的是精准导向其生态内的"吃喝玩乐"场景，旨在将用户的生涯耗尽行动与千问深度绑定，通过让 AI "办实事"，为阿里既有的营业疆土构建生态护城河。
而当作以外交为基础的腾讯而言，将 10 亿元用于带领用户使用并体验元宝 App 聊天对话、AI 创作的同期，公司近期上线的"元宝派"功能，也成了这次红包大战红包派发的一大阵脚。
不外，比较阿里更多地将红包用于生态内订单支付"免单"的明确用途，腾讯的红包派发天然是在元宝这一 AI 原生的 App 内，但表情仍停留于引流和使用体验层面，布置缺少太多立异，或不利于战火消停后的用户留存。
当作不异撒币 5 亿元用于百度 App 内文心助手使用及体验奖励的玩家，百度虽用于红包大战的金额较其他几家较少，但想路较为明确——主若是用于百度 App 这一互联网期间流量平台里面的 AI 功能体验，在为百度 App 引流的同期，也正通过 AI 才能刷新用户对于百度 App 的说明。
而当作互联网巨头中高调入局"红包大战"但并未公布具体红包金额的玩家，字节提升不但旗下火山引擎成为 2026 年中央播送电视总台春节联欢晚会独家 AI 云相助伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，借助春晚这一紧要流量平台与寰宇用户张开互动。
外界有分析以为，豆包领有杰出体量的用户基础，再度与春晚相助，或有望成为本年红包大战中受益最大的赢家。
比较之下，京东、支付宝、抖音、快手等天然也在红包派发历程中或多或少地说起 AI 元素，但更多的遐想仍在于自家互联网家具的引流和用户留存。
群众：纯靠红包 30 日留存率可能跌破 5%
2015 年，微信与央视春晚已矣红包互动相助，通过推出微信"摇一摇"抢 5 亿元现款红包行径，于 2015 年除夜今日收发红包总量同比增长 60 余倍，且在之后三个月内微信支付新增绑定 2 亿张银行卡，澈底颠覆了中国支付市集的行业形式。
在此之后，大都互联网企业不吝破耗重金，也要挤进春晚乃至春节"红包大战"之中。跟着新一轮 AI 本领激励" AI 进口"之争，各大互联网巨头但愿复刻 11 年前的微信红包的传闻，从而拿到 AI 期间的"船票"，这么的热诚不错联接，但谁又能果真笑到终末？
据阿里千问 App 最新泄露，在"春节 30 亿免单"上线 6 天后，现在千问已帮用户完成下单 1.2 亿笔，用户说了 41 亿次"千问帮我"。另据腾讯官方秘书，自 2 月 1 日元宝 App 春节主会场启动以来，元宝 AI 生图功能使用率飙升 30 倍，用户单日使用元宝时长增长超 80%。
阶段性的用户数据及使用量暴增背后，当"红包"补贴带来的荷尔蒙分泌落潮，着实源于家具内在的竞争力，才是用户永久留存的要道。
天神投资东谈主、资深东谈主工智能群众郭涛在接管媒体采访时指出，纯靠红包驱动的用户，7 日留存率深广低于 20%，30 日留存率以致可能跌破 5%。红包只可责罚"用户为什么用"的问题，却无法回话"为什么抓续用"。
上海财经大学特聘教养胡延平则直言，出动互联网期间的红包大战玩法，在 AI 期间的鸿沟可能不足预期。"春节期间各路大厂都猛砸告白，鸿沟会彼此对消，客不雅上也会使得营销出现衰减。"
大略，对于各互联网大厂而言，将更多的资金用于用户需求的挖掘与家具本领与才能打造，要胜过盲遐想红包大战。以近期备受瞩目的 Seedance2.0 为例，当作凭借本领和家具才能取胜的家具，Seedance2.0 不仅取得了游戏科学 CEO 冯骥、盛名电影导演贾樟柯等专科东谈主士高度招供，也以极低的本钱——"不发红包"诱骗了大都网友疼爱。
当"红包"和营销带来的喧闹退去九游体育app(中国)官方网站，着实能够让用户留住的，更多的还取决于直面用户需求的家具遐想和过硬的本领实力。